Fréquentation stable pour les vacances d’hiver
La Région et Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme ont dévoilé le bilan touristique des vacances d’hiver en région. La fréquentation est stable, soutenue par les clientèles étrangères, malgré des disparités selon les massifs.
La fréquentation touristique globale dans les stations de montagne de la région pour les vacances d’hiver est stable, portée par une clientèle étrangère en hausse de 10,2 % par rapport à l’an dernier. « Parmi les pays européens dont les nuitées progressent sur les vacances d’hiver on retrouve : le Royaume-Uni (+ 21,6 % de nuitées), la Belgique (+ 8,6 %) et l’Allemagne (+ 12,8 %). Sur les marchés longs courriers, on note une belle dynamique des États-Unis (+ 27,5 % de nuitées) et du Canada (+ 17,6 %) », spécifie Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme. Début mars et pour l’ensemble de la saison d’hiver (entre le 7 décembre 2024 et le 11 avril 2025), les hébergements en stations enregistrent un taux d’occupation prévisionnelle sur les lits marchands de 65,4 %, quasi stable par rapport à l’an dernier sur la même période (- 0,3 %). Si dans les stations des Alpes du Nord, 77 % de professionnels se disent satisfaits de l’activité touristique cet hiver, en revanche, sous l’effet de la météo et des conditions d’enneigement, la tendance est moins favorable sur les stations du Massif central et du Jura pour lesquelles les professionnels indiquent un taux de satisfaction respectif sur la période de 56 et 51 %, ce qui est assez faible. Pour ce printemps, la tendance des réservations reste encourageante, « avec le retour du beau temps début mars, les lits marchands en stations ont gagné trois points d’occupation prévisionnelle en 15 jours sur l’inter-vacances de mars. Ces chiffres semblent confirmer la tendance croissante des réservations de dernière minute, qui rend plus difficile la lecture de l’activité par les professionnels et génère aussi une incertitude plus importante, dans un contexte socio-économique complexe », souligne Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme.
Des arbitrages sur les dépenses
« Partout, des difficultés liées au pouvoir d’achat sont relevées », commente Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme. Une large majorité des professionnels du tourisme en montagne (70 %), et encore plus pour les professionnels en stations de ski (77 %), ne constatent pas de diminution concernant la durée de séjour des vacanciers. En revanche, 41 % des professionnels de la montagne constatent un arbitrage sur les dépenses de la part de leur clientèle sur l’ensemble de la saison, en particulier des Français.
