Objectif atteint pour Chantal Carlioz, vice-présidente du Conseil départemental de l'Isère en charge du tourisme. Il y a un an, elle visait le Top10 des départements touristiques* français. C'est chose faite. Il s'agit surtout d'un retour en grâce au terme des saisons été et hiver 2015 enregistrant chacune 100 000 nuitées** en plus comparées à l'année précédente.
Le département, à travers sa structure opérationnelle Isère tourisme, avait défini il y a un an quatre pistes de travail : la notoriété de la destination Isère, la capacité à faire venir la clientèle, l'hébergement pour fixer les visiteurs (le panier moyen est de 45 euros/jour pour la clientèle de passage et 90 euros/jour pour celle de séjour) et enfin, l'incitation à consommer Isère.

« Un an après, nous obtenons des résultats », se réjouit Chantal Carlioz. Elle pointe l'augmentation de 15% du budget départemental dédié au tourisme, ce qui n'était pas arrivé depuis 14 ans, affirme-t-elle.

Le budget communication d'Isère tourisme pèse à lui seul près d'un million d'euros. Son fléchage a porté en premier lieu sur l'image du département et plus particulièrement sur le lancement de la signature « Stations des Alpes de l'Isère », fortement relayée par une campagne de communication nationale sur France2 durant l'hiver 2015-2016.

Après avoir fréquenté les plages de météo, l'Isère voit encore plus grand en s'associant prochainement à la série télévisée quotidienne Parents mode d'emploi.

Neige de culture

Au titre de la nouvelle politique montagne du département, Chantal Carlioz a rappelé que l'accent serait mis sur la neige de culture dans le cadre du soutien au développement des stations.

La neige, c'est aussi une étude portant sur la liaison entre les deux Alpes et l'Alpe-d'Huez, qui permettrait à l'Isère d'entrer dans le cercle très fermé des grands domaines skiables d'Europe, à l'image de celui des Trois vallées voisines.

La rénovation de l'immobilier de loisir participe aussi à la notoriété de la destination. Le département subventionne des investissements en lien avec les réseaux Umih et Fagith.

Et le train de La Mure

L'élue l'a aussi promis sans ciller : « Le train de La Mure est en bonne voie. » Après l'arrêt des discussions avec la société Rail Atout fer, un nouvel appel d'offres a été lancé pour la délégation de service public...
« Nous menons une politique touristique qui se déploie sur l'ensemble du département, une politique transversale », a souligné la vice-présidente du département en citant les liens forts avec l'animation sportive, culturelle, environnementale et bien entendu, agricole.

A titre d'exemple, elle ajoute : « Nous avons eu du nez avec le vélo à assistance électrique (VAE) ». Le dispositif va être largement déployé dès cet été. Le département propose pour cela un parc de 40 vélos à disposition des territoires.
Reste à mesurer en espèces les répercussions de ces actions, une étude sur le poids économique du tourisme sera donc menée cette année.

Isabelle Doucet

*Enquête SDT de TNS Sofrès
**Eté 2015 : 2,8 millions de nuitées / Hiver 2015 : 4,1 millions de nuitées